Илья Полесский, директор по развитию бизнеса компании DTG (ГК ЛАНИТ), рассказал о преимуществах введения обязательной маркировки
Обязательная маркировка потребительских товаров в системе «Честный знак» набирает обороты — сигареты уже маркируются, идут эксперименты по фотоаппаратам, велосипедам, шинам, духам, товарам легкой промышленности, молоку. С 1 октября 2019 года маркировка стала обязательной для лекарственных препаратов из перечня высокозатратных нозологий. На очереди такие рыночные «хиты», как кресла-коляски и — не побоимся этих слов — сигариллы и биди (тонкие азиатские сигареты. — «РБК Pro»).
Если посмотреть на отчеты и новости оператора системы, можно увидеть положительную динамику роста числа участников проекта и успешное завершение экспериментов. Однако за внешним позитивным фоном стоит решение множества проблем, которые возникают при внедрении новой технологии. И зачастую частный опыт тех, кто вынужден менять устоявшиеся процессы, может быть очень ярким примером, насколько сложна маркировка для бизнеса.
Мы не будем становиться ни на одну, ни на другую сторону. Маркировка действительно не может решить системные проблемы — рост цен, падение потребительского спроса и улучшение предпринимательского климата в стране. Как партнеры ЦРПТ мы видим плюсы во внедрении обязательной маркировки. И хотим рассказать о возможностях, которые пока не очевидны даже тем, кто уже внедрил data-matrix-код на свои товары.
Москва, 28 октября, 2019, 16:16 — Введение обязательной маркировки товаров, ввозимых на территорию России, имеет несколько причин, заявил 28 октября корреспонденту ИА REGNUM заместитель генерального директора компании BMJ-logistics Константин Бондаренко. Отметим, что до конца 2019 года список товаров, подлежащих маркировке, расширится. В ноябре на 100% заработает маркировка молочной продукции, а также завершится эксперимент по маркировке духов.
«Государство РФ получит возможность отслеживать все манипуляции, которые происходят с товаром — производство, ввоз на территорию страны, вывод из оборота (покупки). Все эти этапы будут отображаться в системе «Честный знак». Также это приведет к увеличению собираемости налогов, которое произойдет за счет вытеснения фирм-однодневок и обелению бизнеса», — пояснил Бондаренко.
По его словам, цена одного маркировочного знака не велика — 50 копеек, поэтому на конечной стоимости товара не отразится. Но существует нюанс — российским производителям придется перестроить складскую инфраструктуру и закупить оборудование для нанесения маркировок, все это также потребует финансовых затрат, хоть не столь значительных.
«С самыми большими сложностями столкнутся импортёры, так как на территорию РФ может ввозиться только тот товар, на котором уже есть марка. Это не самый простой процесс, а иностранные фабрики редко готовы оказать данную услугу. Импортеру в данном случае могут помочь логистические компании, которые владеют логистическими складами на территории Европы и могут наносить маркировку, однако эта услуга будет стоить уже 50 евроцентов за штуку», — добавил Бондаренко.
К минусам он отнес затраты, которые понесут производители на закупку оборудования, а также реорганизацию ряда логистических процессов: «Больше всего это скажется на мелких и средних компаниях. Новая система потребует расширения штата сотрудников и переобучения существующих, так как процесс регистрации кода Data Matrix связан с определёнными действиями и навыками, которые среднестатистический менеджер освоит не сразу. Некоторые компании, для того, чтобы максимально безболезненно пережить нововведения, принимают участие экспериментах по маркировке товаров, состоят в рабочих группах, проводят семинары».
Как маркировка убьет малый бизнес и поднимет цены
Современная экономика давно достигла уровня насыщения товарами повседневного спроса, а также многими товарами сектора B2B. Такая ситуация называется кризисом перепроизводства.
Бороться с ним можно либо ограничением производства, либо ограничением доступа на контролируемый рынок. Большинство стран, и ЕАЭС и Россия, в частности, в той или иной степени идут по второму пути.
Кроме того, нельзя не отметить, что после исчезновения с политической карты мира СССР были разрушены и защитные барьеры нашей экономики не только экономического характера, но и те, которые были направлены на недопущение на рынок недоброкачественной продукции и товаров, несоответствующих требованиям безопасности. В результате образовалось фактическое отсутствие контроля импорта и расцвет различных «цветных» импортных схем и откровенной контрабанды.
Постепенно ситуация начала ставиться государственными органами под контроль через повышение качества таможенного контроля и восстановление системы технического регулирования.
Однако контроль все-таки нельзя обеспечить без наличия системы «свой-чужой» на торговой полке. Если у продавца есть сертификат соответствия, то это не означает его подлинность или то, что конкретная продукция является той, что заявлена в предъявляемом потребителю или контролирующим органам документе.
Для обеспечения такого тотального контроля происхождения и прослеживания жизненного пути продукции была придумана Единая система маркировки и прослеживаемости товаров, координатором от государства в разработке системы выступает Минпромторг РФ, а для реализации создана специальная структура — Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ).
Перечень отдельных товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации и сроки введения обязательной маркировки утверждены Распоряжением Правительства РФ от 28 апреля 2018 г. № 792-р.
Полное название системы, оператором которой выступает ЦРПТ, — Единая национальная система цифровой маркировки и прослеживания товаров — Честный знак.
Практическая реализация включает следующие шаги:
Перечисленные шаги не являются алгоритмом в чистом виде. Для каждого вида маркируемого товара цепочка действий может быть различна. Например, при продаже сигарет код «списывается», т.к. возвращение в торговый оборот пачки сигарет нереально. А код обуви списывать не предполагается, так как обувь может быть возвращена.
Маркировка и логистика
Основные вопросы, которые необходимо решить в цепи поставок в связи с введением обязательной маркировки, затрагивают производство и складские операции, а также процедуру трансграничного перемещения (импорта), хотя и не ограничиваются ими:
В целом, несмотря на то, что заявленная ЦРПТ стоимость кода для маркировки составляет 50 копеек за единицу, вероятность снижения конкуренции на рынке и некоторого роста цен однозначно присутствует.
Причем, как вследствие роста логистических затрат, так и снижения конкуренции.
Одним из таких механизмов является сокращение доли импорта продукции мелкими компаниями не представленных на рынке производителей. Это приведёт к ещё большему перераспределению рынка в сторону продукции крупных компаний, снижению конкуренции и, потенциально, росту цен. Заявленный ЦРПТ эффект по увеличению доли рынка и объёмов производства легальных производителей «на 5-50% в зависимости от товарной группы» свидетельствует о росте рыночной силы продавца (по М.Портеру) и ведёт к росту цен.
Конечно, указанная система маркировки сделает систему более прозрачной, понимание того, что продано в розничной точке продаж, будет происходить в режиме онлайн. Но если раньше это была информация конкретного поставщика в конкретной цепи поставок, то сегодня это становится информацией, владельцем которой является ЦРПТ. И подобная «открытость» не может радовать многих участников рынка. Ведь вряд ли кто-то хочет сообщать всему миру информацию о том, где, сколько и по какой цене был реализован его товар.
ТГК-14 на размещении
Безумству храбрых поём мы песню. Пока все ждут повышения ключевой ставки ЦБ, ТГК-14 пытается заскочить в последний вагон уходящего поезда с купоном, равным номеру ТГК. В апреле этого года был первый выпуск, теперь выходит новый, условия ожидаются не менее интересные, даже несмотря на грядущее повышение ставки Эльвирой Сахипзадовной.
Маркировка товаров
В России действует обязательная маркировка для производителей, импортеров и продавцов ряда товаров. Здесь вы найдете правила торговли для всех маркированных товаров — сроки внедрения, инструкции, порядок действий, штрафы и ответственность за продажу немаркированной продукции.
Перечень товаров, подлежащих маркировке
В списке — товары с обязательной маркировкой уже сейчас, с дедлайнами в ближайшее время и категории с добровольными экспериментами. Полный перечень продукции, на которую нужно наносить коды, — в распоряжении Правительства № 791-р.
Уже маркируют
Каждая единица товара помечается уникальным идентификатором. Это цифровые коды, по которым можно получить всю информацию о продукте и его движении.
Обязательная маркировка товаров позволяет государству контролировать их оборот и не допускать, чтобы в него попадали подделки и контрафакт. Data Matrix коды генерирует и выдает по запросу производителей оператор системы, и только он.
Генерация кодов для маркировки товаров в 2023 году платная: по 50 копеек без учета НДС за каждый идентификатор. Срок действия кодов не ограничен.
Коды зашифрованы, подделать их нельзя. Повторно использовать тоже не получится: процедура маркировки товаров в 2023 году гарантирует, что при списании товара или продаже конечному покупателю они навсегда выводятся из оборота.
Как только код выпущен, государство начинает отслеживать по нему все, что происходит с товаром. Сведения о производстве, импорте, перемещениях, продажах и любых других операциях попадают в информационную систему маркировки.
Последний этап жизненного цикла кода — продажа товара покупателю. Обязательная маркировка товаров в 2023 году основана на использовании онлайн-касс. О продаже сообщает в систему не сам магазин, а ОФД, который получает данные об этом от ККТ. Это тоже мера защиты от подделки.
Все аспекты работы с маркированными товарами — смотрите в наших материалах.
Как работает маркировка товаров
С маркировкой работают все участники товарооборота: производители, оптовики и розничные магазины.
получает коды маркировки в системе маркировки Честный Знак, наносит их на товары и вводит в оборот.
покупают товар у производителя, получают от него документы с кодами, проверяют их соответствие и становятся владельцами продукции. Прежде, чем передать товар в розницу, сканируют коды маркировки и указывают их в накладных.
проверяют соответствие кодов, продают товар покупателю и передают данные о выбытии в Честный Знак из онлайн-кассы через ОФД. Для этого у продавцов должна быть ККТ с поддержкой ФФД 1.2.
Оборудование для маркировки
Соблюдать правила работы с маркировкой должны производители, импортеры, оптовые и розничные продавцы. За нарушение грозят штрафы и даже уголовная ответственность, а товар конфискуют.
Законы о маркировке товаров
Маркировка — это система прослеживаемости товара от производителя до конечного потребителя в процессе реализации. Регулируют этот процесс федеральные законы и распоряжения правительства.
Какие товары подлежат обязательной маркировке
Требования распоряжения Правительства № 791-р распространяются на следующие товары:
Какие товары будут маркировать
В ближайшее время обязательная маркировка будет внедрена для следующих товаров:
Велосипеды — с 1 сентября 2024;
БАДы — точная дата пока неизвестна, эксперимент завершился 28 февраля 2023;
Антисептики — точная дата пока неизвестна, эксперимент завершился 28 февраля 2023;
Кресла-коляски — точная дата пока неизвестна, эксперимент завершился 01 июня 2021.
Коды Data Matrix
DataMatrix используют в качестве средства идентификации. Это штрихкод квадратной или прямоугольной формы. Наносят на сам товар, упаковку или этикетку. Минимальный размер 0,5×0,5 см. По сравнению с QR-кодами и RFID-метками отличается высокой степенью защиты, позволяет расшифровать данные, даже если 30% поверхности этикетки повреждено.
Двумерный код Data Matrix состоит из:
Генерацией кодов занимается оператор ЦРПТ — система Честный Знак. Для того, чтобы их заказать, зарегистрируйтесь и оставьте заявку на сайте.
Порядок внедрения маркировки
Во всех товарных категориях маркировка начинается с эксперимента. На этом этапе она добровольная. Цель — приобрести, установить и настроить необходимое оборудование и программное обеспечение, обучить сотрудников. То есть полностью подготовиться к началу работы, когда требования проекта по маркировке становятся обязательными.
После завершения эксперимента и официального введения маркировки все участники оборота обязаны подключиться к системе Честный Знак и соблюдать следующие правила.
Как подготовиться к маркировке товаров
Вот что нужно сделать, если вы собираетесь работать с маркированными товарами.
Получить электронную подпись
Для регистрации в системе Честный Знак и работы в ЭДО потребуется усиленная квалифицированная подпись (УКЭП). ИП и компании получают ее в налоговой.
Заключить договор с оператором фискальных данных (ОФД)
Если уже работаете, убедитесь, что у оператора есть интеграция с Честным Знаком и налоговой. Это нужно, чтобы оператор передавал туда информацию о товарах.
Подключиться к ЭДО
Необходимо, чтобы проводить приемку и обмениваться с поставщиками электронными документами. Проверьте интеграцию оператора с системой Честный Знак.
Проверить технические возможности компьютера
Программное обеспечение (СКЗИ, драйверы токенов) и инструкции по установке и настройке предоставляет ФНС России.
Регистрация в системе Честный Знак
Он нужен для передачи в Честный Знак сведений о продаже и выбытии из оборота маркированных товаров. Также можно использовать камеру кассы или смартфона, если устройство поддерживает такую функцию.
Подключить онлайн-кассу
Она должна добавлять коды маркировки в чек и поддерживать ФФД 1.2.
Подключиться к товароучетной системе
Где есть интеграция с Честным Знаком. Например, МойСклад. В сервисе доступны все операции с маркировкой: приемка, продажа на кассе, возвраты даже на бесплатном тарифе. Он включает учетную систему, рабочее место для кассира, мобильное приложение и аналитику.
Вопросы и ответы
Существует ли срок вывода маркированного товара из оборота, и что будет, если товар не реализован в срок?
Нет, такого срока не существует.
Как выводить товар из оборота в случае кражи, либо при использовании его для собственных нужд?
Нужно заполнить соответствующую информацию в личном кабинете Честного Знака «Вывод товара из оборота». Там нужно указать:
Как проверять коды маркировки при получении товара на склад?
При получении маркированной продукции просканируйте коды терминалом сбора данных или 2D сканером.
Код маркировки печатается только один? Можно ли его сохранить и повторно нанести на товар?
Хранить коды в электронном виде запрещено. Вы должны его напечатать и нанести на товар.
Сведения о выбытии нужно отправлять в течение трех дней, а сколько дается времени на то, чтобы принять и подтвердить товар?
Также в течение 3 рабочих дней.
Если маркировка повреждена при получении поставки, какие мои действия: вернуть поставщику или перемаркировать самостоятельно?
В момент приемки вы должны просканировать коды маркировки и проверить их подлинность, если вы этого сделать не можете, товар необходимо вернуть продавцу.
Как интернет-магазину работать с маркированными товарами?
Для интернет-магазинов все процессы будут такими же, как у розничной торговой точки, кроме реализации. Выводите продаваемые товары из оборота не в момент доставки покупатели, а отгружая со склада. Обрабатывать онлайн-заказы, вовремя доставлять товар покупателю и контролировать курьеров, принимать платежи, управлять товарами и ценами удобнее с МоимСкладом.
Подробный список из более чем 200 вопросов и ответов на них от экспертов МоегоСклада вы можете найти на этой странице.
Эксперт МоегоСклада в области маркировки товаров
Видеоинструкции по маркировке
В понимании потребителя маркировка — код на товаре. В понимании участника оборота товаров — код, который сопровождает товар от момента производства до выбытия из оборота. В этот термин — «выбытие из оборота» — и упирается цепочка в нынешней смысловой матрице маркировки.
Краеугольный камень понимания возможностей, доступных каждому участнику, находится в самом цифровом коде маркировки товара. Уникальный data-matrix-код может стать носителем не только обязательной государственной информации, но и носителем любой другой информации, который бренд или производитель захочет передать потребителю. В руках бренда теперь есть ключ к самой коммуникации, ведь код уникален и относится к единице конкретного товара.
Понятнее станет на примере. «Честный знак» выпустил для потребителей приложение, где можно проверить подлинность товара. Что мешает бренду выпустить свое приложение, которое точно так же будет считывать уникальный код, но выдавать не сухое подтверждение легальности товара, а к примеру, кешбэк за покупку? Реализовать такие сценарии можно уже сейчас. Такие данные будут браться не из государственной системы, а из товароучетной системы производителей.
Код маркировки, нанесенный на товар, становится «транспортом» коммуникации с потребителем. Если бренды и производители найдут мотивацию, чтобы побудить потребителей сканировать коды, то они получат доступ к данным о своей целевой аудитории и возможность строить совершенно новые взаимоотношения с клиентами.
Будем (больше) играть по-честному
Известный факт, что треть кроссовок, продающихся на территории России, являются поддельными. Сокращение серого рынка — одна из главных целей проекта обязательной маркировки и именно здесь стоит искать первую выгоду от запуска системы. Рост конкуренции среди участников, работающих в одинаковых условиях, является привлекательной целью, для которой в России довольно сложно создать условия. Маркировка — один из первых позитивных шагов.
Производитель (возможно) узнает правду
По мнению оператора системы «Честный знак», компании ЦРПТ, производитель как участник оборота маркированных товаров должен видеть цепочку вплоть до точки розничной продажи. Что в конечном счете дает возможность анализа данных и построения прогнозных моделей для планирования эффективного производства.
Данная выгода будет крайне востребована у производителей и брендов, которые в настоящее время не получают полных данных о цепочке продаж (не говоря уже о цене реализации произведенных товаров). Однако в настоящее время даже для уже маркированных товаров такая информация пока недоступна. Будет ли доступна в будущем — неизвестно, мы все ждем, когда это станет возможным.
Научимся «стучать» (не только о неправильной парковке)
Легальный и качественный товар — это уверенность в безопасности для потребителя. Мы не отрицаем еще одной главной заявленной цели обязательной маркировки и видим потенциал для расширения инструмента общественного контроля за потребительским рынком.
Выявление нелегальных копий, точек, торгующих без учета — в руках эксплуатантов системы. Как обычно — дело только в мотивации тех, кто станет рупором правды. С такими возможностями и «большого брата» строить будет не нужно.
Повысим квалификацию кадров (и закупим роботов)
Не секрет, что потребность в оптимизации процессов (внедрить ПО, оборудование, роботов, в конце концов) зачастую закрывается неприятной, но объективной для рынка труда реальностью — всегда под рукой дешевая рабочая сила. Вы знаете, сколько за день пробегает комплектовщик заказов на розничном складе? От 20 до 40 км. В день!
Внедрение изменений в логистической цепочке (правильный прием товара, учет кодов маркировки, распределение товаров по складу и т.п.) неизбежно приведет к необходимости провести обучение сотрудников. На точках будет работать обученный персонал. Работа с ЭДО потребует затрат на обучение офисных сотрудников. Данные процессы станут первыми шагами к тому, чтобы задуматься о замене дешевой рабочей силы современными технологиями. А там когда-нибудь и до роботизации дойдет.
Узнаем данные о товародвижении в стране
Самая интересная и отчасти футуристическая картина — это понимание движения всех товаров на территории России, которое станет возможным, когда «Честным знаком» будут увешаны и обклеены все товары, продающиеся на нашем рынке. Вот только кто будет получать выгоду от этих знаний — вопрос открытый.
Учитывая, что постепенно к системе национальной маркировки будут присоединяться и наши партнеры по Евразийскому союзу, картина выглядит еще более масштабной. Пока ни одна страна в мире не делала ничего подобного.
Перестроим (еще раз) логистику
Логистику относят к наиболее «цифровизированным» отраслям в России, и именно в логистических решениях можно найти главный источник экономии затрат. До настоящего времени серьезные («платформенные») решения появлялись в первую очередь в b2b-сегменте, у крупных логистических операторов.
Появление «Честного знака» в рознице формирует большой массив данных о движении товаров, который станет ценной информацией для повышения эффективности логистических решений и планирования поставок. А наличие данных вместе с множеством цифровых решений станет возможным в случае, если правительство одобрит доступ бизнеса к данным по своей продукции.
Научимся (ценой жертв) считать рентабельность
Большинство компаний, которые критикуют внедрение маркировки, — частные магазины или небольшие сети, которым приходится вносить множество изменений в бизнес-процессы. Для выполнения требований системы «Честный знак» приходится закупать оборудование для маркирования, сканеры кодов, лицензии на программы. Каждый проходит этот путь по-своему и за свою цену: некоторым нужно докупать оборудование, но в целом принтеры и сканеры, которыми пользуется большинство компаний, справятся.
Однако умением правильно считать затраты обладает не весь частный бизнес. А особенно неглубоко погружен в детали бизнес с высокой (зачастую серой) маржой. В том, что себестоимость не равна цене закупки, как считаются косвенные затраты и зачем нужно планировать ресурсы, придется разобраться, чтобы правильно выстроить процессы при работе. Рентабельность — ключевой элемент, без создания которого бизнес теряет смысл.
Будем автоматически контролировать МРЦ
Для сигарет и папирос на кассе установлена максимальная розничная цена (МРЦ). Ранее при продаже необходимо было проводить дополнительную проверку на соответствие МРЦ. С внедрением маркировки данная проверка при продаже делается автоматически.
Увеличим (еще больше) число заказов в AliExpress
Распространено мнение, что рост цен, связанный с затратами на внедрение обязательной маркировки, подстегнет российского потребителя еще больше заказывать за границей. Действительно, товар, приобретенный в личное пользование, не маркируется, значит, производитель не тратит дополнительные средства на его производство.
Трансграничная торговля и так растет каждый год. Цены на импортируемые товары не становятся меньше, так что есть все основания, что зарубежные продавцы получат дополнительные заказы.
No comment